_

Прогнозы рынка рекламы на 2018 год

С какими проблемам столкнутся агентства?

По словам крупнейшего в мире холдинга по управлению медиа-инвестициями GroupM, в предстоящем году на развитие рынка рекламы в России  повлияют нестабильный экономический рост и снижение потребительского спроса. 

В связи с этим заметно снизится потребительский спрос и, как следствие, значительно вырастет конкуренция. Прежде всего, будут востребованы рекламные площадки, владеющие информацией о потребителях. 

Ещё одна сложность – перераспределение вложений. Рекламодатели окажутся перед выбором – вкладывать деньги в рекламу или просто давать скидки на востребованные товары.

2018 год станет годом борьбы за каждого платёжеспособного потребителя. При этом главные направляющие рекламного рынка мало изменятся: будут цениться новые данные и сверхновые технологии,  качественное наполнение и возможности онлайн-покупок.

Видеореклама в интернете станет главным развивающимся сегментом

Видеореклама в интернете станет одним из самых динамично-развивающихся сегментов ( 20%), наряду с поисковой рекламой ( 17%) и кабельным телевидением( 30%). Прогнозы говорят, что в 2018 году доля телевидения сократится на 1%, при этом на 1% увеличится доля интернета. Доли остальных каналов рекламы останутся без изменений: радио и пресса -4%, наружная реклама – 10%, Digital-маркетинг – 8%.


Хорошие новости

По общим прогнозам, рынок рекламы в 2018 году вырастет на 13-14%, тогда как в 2017 году прирост оценивают всего 9,9%. По глобальным прогнозам агентства Zenith (Publicis Media) динамика развития рекламного рынка в России в 2017 – 2020 годах будет соответствовать мировым темпам роста. Предполагается, что к 2020 году 40% от общих затрат на рекламу по стране будет составлять интернет-реклама. Этот прогноз определяет правильный вектор для работы крупных и развития небольших рекламных компаний.