2017 год был насыщенным и динамичным для рекламы. В связи с появлением новых технических возможностей ещё больший охват получает реклама в интернете, а за счёт этого развивается видео-направление. Возможности потребителей меняются и расширяются, подстраиваясь под них, меняется и видеореклама.
Важная мысль:
Меняются лишь инструменты и способы воздействия на аудиторию, используя которые, можно успешно продвигаться.Однако человек остаётся прежним, подверженный всё тем же законам психологии рекламы.
Мы собрали информацию, которая поможет вам эффективно рекламировать продукты и услуги с помощью видео в 2018 году.
На что следует обратить внимание при заказе рекламных видеороликов
Рост аудиторий смотрения на мобильных устройствах и SmartTV продолжит увеличиваться. Борьба ТВ и Интернета постепенно приводит их к слиянию в одну информационную систему с общей стратегией. Рекламодателям будет необходимо собирать как можно больше информации по своим аудиториям, чтобы получать максимальный эффект от видеорекламы.
Как получить информацию об аудиториях?
Тут необходима интеграция видеорекламы и интернет-продвижения. Дело в том, что именно интернет-реклама позволяет получать подробную информацию о ваших клиентах. За последний год площадка YouTube стала основным местом сосредоточения любителей видео-контента. Собранную информацию можно применять не только для усиления эффективности рекламы на YouTube, но и на других интернет-площадках, в мобильной рекламе и на ТВ.
Получив информацию об аудиториях смотрения, необходимо её применять, подбирая самый интересный и «цепляющий» контент.
Какие фишки можно использовать для проведения видеокампаний в 2018 году?
Используйте рекламу на мобильных устройствах. Исследователями было доказано, что просматривая видео в маленьком формате, человек сильнее сосредотачивается, чтобы уловить информацию. Не пренебрегайте этим фактом, закажите свою первую видеокампанию, рассчитанную на мобильные устройства.
Используйте прямые трансляции. Прямые эфиры стали активно использовать в прошлом году. Такой возможностью можно воспользоваться на многих социальных сервисах. Не так давно в Telegram появилась возможность устраивать видео-чаты с друзьями, совместные стримы в Instagram и в специальном приложении Hous Party. Многие прогнозируют коммерческое развитие этого направления в 2018 году.
Не забывайте про развитие своего YouTube-канала.. Поскольку сейчас наиболее эффективным инструментом для продвижения на любых площадках является интересный контент, YouTube – выигрывает по всем позициям. Во-первых – это видео-контент, который всегда легко воспринимается. Во-вторых, здесь сосредоточена крупнейшая аудитория разных возрастов, интересов и социальных статусов. В-третьих, Google предоставляет широчайшие возможности для настройки всевозможной рекламы по Таргетингу и аналитики. В –четвёртых, размещение рекламы здесь стоит не дорого по сравнению с телевидением.
Профессиональный подход к блогингу. Многие Западные бренды берут в штат блогеров. В России уже освоен формат видеообзоров как один из самых эффективных, и во многих компаниях есть специалист, как правило, по совместительству - технолог или продавец, записывающий видео о продуктах. При этом опытные маркетологи советуют более взыскательный подход к ведению канала на YouTube. Отдайте эту задачу на аутсорс или поручите отдельным специалистам по рекламе, которые будут вести канал профессионально – разработают стратегию, подготовят контент, проанализируют отдачу.
Используйте нативную рекламу. Были времена, когда публиковалось множество негативных отзывов о нативной рекламе. Сейчас же, потребитель как никогда устал от повсеместного прямого впаривания товаров. Развлекайте свою аудиторию, особенно, если это молодёжь. Рассказывайте что-то полезное, подавайте информацию естественно, не загружая продажами «в лоб».
Используйте видеообзоры и объясняющие видео. Такой формат видеороликов был особенно популярен в 2017 году на Западе. У нас же такие видео можно часто встретить в Facebook. Главное здесь, рассказать о продукте неформально, но при этом снять видеоролик профессионально и эстетично.
Продвижение с помощью видео – технически сложный, довольно затратный, но по праву самый эффективный метод. Меняются каналы, принципы создания и жанры, но сам формат всегда остаётся востребованным. Видеореклама - тот инструмент, с помощью которого можно получить уникальность бренда, лояльных клиентов, объективную информацию для аналитики.
Заботьтесь об успехе ваших видеокампаний, заказывайте видеорекламу у профессионалов!
