_

Холодные и нейтральные цвета в видеорекламе. Как они работают

К холодной части спектра относят цвета, которые ассоциируются у людей со льдом, снегом или водой. Однако в рекламном производстве каждому их них отводится определенная роль.

Функции оттенков холодного спектра определяются характеристиками их воздействия на восприятия потребителя. Каждый цвет при создании видеорекламы необходимо использовать в меру, чтобы не перегружать зрителя.

Синий

Цвет холода, воды и доверия. Все его оттенки благоприятно воспринимаются как мужской, так и женской аудиторией. Синий практически не несёт в себе негативных посылов, но в рекламе плохо работает на привлечение внимания.

Зелёный

Олицетворяет здоровье и экономику, природу и гармонию. Его часто используют в рекламе финансовых услуг, поскольку цвет связывают с деньгами. Негативное значение: зависть, виновность.

Фиолетовый

Цвет, который пробуждает воображение, вносит интригу. Его чрезмерное использование в рекламной кампании может способствовать рассеиванию внимания зрителя.

Серый

Олицетворяет баланс, интеллект, надёжность, нейтралитет. Цвет приобрёл большую популярность в веб-пространстве и корпоративной среде. Если в рекламе наблюдается избыток серого, ролик может показаться зрителю скучным, навеять грусть, тоску.

Белый

Ассоциируется с медициной, светом, бумагой. Цвет считается чистым и самым универсальным. Белый придаёт чувство простора и свободы, создавая «визуальное пространство». Достоинствами цвета при его использовании в рекламе является соотнесение с понятиями «добро», «чистота», «лёгкость». Негативное восприятие белого заключается в создании ореола пустоты и изоляции.

Чёрный

Ассоциируется с понятиями «элита», «элегантность», «власть», «пустота». Этот цвет несет в себе сильную энергетику. В видеорекламе чёрный используется, чтобы продемонстрировать статус, серьёзность намерений, а так же для передачи контраста. Если наполнить видео обилием чёрного, у зрителя могут возникнуть ассоциации, связанные со злом, смертью, подавлением и контролем.