К сожалению, единого формата для качественного контента определить нельзя, потому что у каждого пользователя есть индивидуальные требования – одним интересны видеоролики на 30 секунд, другим - подборки с фотографиями, а третьим-удобнее почитать длинные и подробные тексты.

Тем не менее, можно выделить ряд характеристик качественного контента, которым будет соответствовать каждый материал для повышения и сохранения популярности интернет-площадки.

Уникальность

Нужно ли говорить о том, что необходимо производить практически эксклюзивный контент. Это первое правило, без соблюдения которого контент-маркетинг компании далеко не продвинется.

Польза и практичность

Основной принцип контент-маркетинга на сегодня – «контент должен быть, в первую очередь, полезным». Получая информацию на сайте компании, пользователь должен постоянно узнавать для себя новое и интересное и после просмотра иметь возможность и желание применить эту информацию в жизни.

Единая тематика

Содержание материала надо обязательно выдержать в рамках заявленной тематики. Причём тему следует раскрыть "от А до Я", с подведением итогов.

Доверительность

Цель качественного наполнения площадки - вызвать доверие, как в отдельных материалах, так и в общей канве. Позаботьтесь о том, чтобы в публикации приводились настоящие примеры из жизни, ссылайтесь на реальных людей и известные ситуации, делитесь личным опытом, публикуйте отзывы от реальных клиентов, проводите сравнения и эксперименты и т.д.

Новизна

Это касается не только актуальности новостей, а новизны потребностей и проблем аудитории, востребованности соответствующей информации сегодня и сейчас.

 Способность удержать внимание

Это не главное, но желательное требование, в зависимости от целей вашего контент-маркетинга. Видеоролик или статья должна быть интересной до последней строчки, вызывать желание прочитать и другие видеоролики и материалы на страницах.

Виральность

Это вирусность, способность вызвать у зрителя желание поделиться этим материалом. Виральность достигается разными способами. Это может быть супер-полезная, ошеломляющая фактами инфографика или смешное видео. Если вашим материалом делятся, это верный показатель того, что вы выпустили качественный контент.

Эмоциональность

Одно из условий для виральности контента. Чем больше эмоций у зрителя вызвали видео или картинка, тем больше вероятнось успеха вашего контента.

Существует множество других требований для качественного контента. Статьи, видеоролики и другие материалы должны быть выполнены грамотно и качественно, уместны и разнообразны в плане форматов и исполнения, выдерживать единую стилистику в оформлении. А для успешного продвижения в поисковиках они также должны отвечать нормам SEO.