Как провести мониторинг эффективности видеорекламы
Размещая на своем сайте видеорекламу, продавец или производитель желает добиться увеличения объема продаж. Оценить «работоспособность» ролика можно по нескольким параметрам.
Длительность нахождения пользователя на вашем сайте
Согласно статистике, размещение на сайте компании видеоматериалов увеличивает время пребывания пользователя более чем на 80%. Чем дольше потенциальный клиент остается на вашем ресурсе, тем меньше внимания он уделит конкуренту. Видео помогает улучшить взаимодействие с продукцией вашей компании, способствует увеличению лояльности к бренду со стороны потребителя
При оценке эффективности видеоконтента обратите внимание на время прекращения просмотра. Если пользователь уходит с сайта сразу, как только заканчивается ролик, контент не работает.
Эффективное видео должно включать креативный призыв к действию. Яркая концовка поможет мотивировать целевую аудиторию переходить на следующий шаг.
Количество просмотренных страниц
Этот показатель отражает качество взаимодействия целевой аудитории с вашим брендом. Если клиенты просматривают на сайте несколько страниц, это означает, что они заинтересованы в дополнительной информации о товарах и услугах, которые вы можете предоставить. Вместе с увеличением взаимодействия с брендом, возрастают шансы на положительное решение покупателя о приобретении товара у вас.
Видеореклама способствует превращению посетителей сайта в потенциальных клиентов. На главной странице нужно разместить видео, которое сможет быстро познакомить зрителя с продукцией, мотивируя его изучить ваши предложения. С этой целью пользователь просматривает другие страницы сайта. На каждой из них нужно размещать новые видео о компании, товаре или услуге, которые смогут привлечь потенциального покупателя, оставить след в его памяти.
Конверсия
По мнению многих производителей, использование видеоконтента эффективнее текста влияет на рост продаж. Это заключается в непосредственном воздействии роликов на психологию. Видеоряд воспринимается лучше, в рамках видеоролика клиент может получить больше полезной информации за короткое время, чем при прочтении длинного текста. Это увеличивает конверсию аудитории из посетителей сайта в потенциальных покупателей.