Три совета для постановки задач видеоконтента
Видеомаркетинг – инструмент довольно старый, но мало освоенный. Бизнес не всегда знает, как правильно работать с видеоконтентом и зачастую ошибается, что приводит к низкой эффективности продвижения. Более того, многие не понимают, каких результатов нужно ждать от подобного продвижения.
Видеомаркетинг – сложный инструмент. Опыт в обычном маркетинге сложно перенести на видеоформат. Креатива, вируса и продаж здесь недостаточно. Здесь каждое видео должно решать конкретные бизнес-задачи.
Продвижение с помощью видео должно начинаться с построения канала. Такие технические вопросы как выбор площадок и оформление каналов мы пока опустим и сразу перейдём к основному- формулировке задач.
Интересы аудитории на первом месте
Как мы уже писали в предыдущей статье, видеоконтент – это видео, полезное для аудитории. Оно должно обучать зрителя новому, открывать для него что-то интересное и полезное и т.д. Поэтому изготовление видеороликов по стратегии контент-маркетинга должно разворачиваться не в мире бренда, а в мире пользователя.
Чтобы помочь избежать ошибок в постановке задач для видеоконтента, мы сформулировали несколько советов, исходя из собственного опыта и опыта топовых видеомаркетологов.
- Не рассказывайте о пользе своего продукта, будьте полезными в принципе. Избегайте фокусировки на товаре. Зачастую на видео расхваливают продукт, рассказывая только о его преимуществах. Это в корне неверно. Хоть это и сложно, но товар нужно оценивать объективно, поскольку на рекламный канал посетитель не станет подписываться. Здесь польза и доверие клиента выходят на первый план.
- Вирусное видео и видеоконтент – не одно и то же. Задача вирусного ролика в том, чтобы пользователям хотелось им поделиться. Такая задача имеет мало отношения к контент-маркетингу. Ежегодно создаются десятки тысяч вирусных роликов, при этом из них выстреливает лишь пару десятков видео. Поэтому больших надежд на вирусные видео возлагать не стоит. Задача видеоконтента - быть полезным, приводить клиентов не единоразово, а на протяжении всего существования канала.
- Регулярный выпуск контента. Планирование – основа контент-маркетинга. Это набор конкретных задач, которые постоянно повторяются. Тут необходима стратегия, тематический план, чётко налаженное видеопроизводство и, конечно же, профессиональная аналитика. Чтобы создать непрерывность публикаций, необходимо мыслить сериями видеороликов, придумывать рубрики и экспериментировать с форматами. Но при этом не стоит сильно распылаться, иначе выйдет винегрет. По опыту, некоторые компании создают целые редакционные отделы, которые занимаются планированием, разработкой тематик для видео, производством видео и аналитикой. Но держать целый штат сотрудников зачастую невыгодно, поэтому другие организации поручают работу по созданию и продвижению видео профессиональным видеостудиям.
В наших следующих статьях вы узнаете больше о задачах, которые можно решать с помощью видеоконтента и из чего складывается бюджет на продвижение компании с помощью видео.