Какие бизнес-задачи можно решать с помощью видеоконтента
Существуют бизнес-задачи, решить которые, на наш взгляд, удобнее с помощью видео. Причём существует два способа решения: через платное продвижение рекламных видеороликов и при помощи работы с видеоконтентом.Оба варианта одинаково хороши и в меру затратны. Но плюсы видеомаркетинга заключаются в долгосрочном эффекте. При этом желаемый эффект приходит постепенно.
Повышение узнаваемости бренда или выстраивание репутации с нуля
Отлично подойдёт для новичков на рынке или компаний, сделавших ребрендинг. Эффективность решения такой задачи зависит во многом от присутствия и активности конкурентов на тех же интернет-площадках. Если конкуренция не высока, то можно свободно экспериментировать с тематиками и форматами. Куда сложнее обстоят дела, если в вашем сегменте уже присутствует крупный бренд, активно практикующий видеомаркетинг. В этом случае вам придётся постараться, чтобы выделиться на его фоне. Для начала необходимо проанализировать работу конкурента, найти в ней ошибки и плюсы. Учитывая полученные данные, следует разработать свою стратегию. И чем крупнее конкурент, тем больше нужно публиковать контента, сняв отдельные ролики на каждую тему и проблему, волнующую клиентов.
Доверие к продукту и бренду
Брендам-производителям заниматься видеомаркетингом сложнее, поскольку прямо говорить о продукте не рекомендуют принципы подобного продвижения. Какой же выход придумали на это специалисты? Решение проблемы - фирменные цвета или логотип в полезном видео. С помощью них очень легко провести визуальную ассоциацию. Как пример можно привести видеоролик “Котозависимость” производителя “Whiskas” с участием С.Слепакова - логотип появляется только в конце, а фиолетовый фон сразу же ассоциируется с брендом. Или “Фильм о любви, снятый собаками” В.Германики. Здесь на протяжении всего видео так или иначе мелькают жёлтые и красные цвета - фирменные оттенки бренда Pedigree, а логотип мы видим тоже в конце. По жанру эти видеоролики можно отнести, скорее, к вирусным, но как удачное внедрение фирменных цветов и логотипов в интересное видео это - ярчайший пример.
Увеличение продаж через повышение интереса к мероприятию
Видеомаркетинг в принципе настроен на увеличение продаж, но есть случаи, когда нужно привлечь людей к участию в конкретном мероприятии - в акции, распродаже, вебинаре, семинаре и пр. Например, записав интервью с будущим спикером на конференции, вы повысите интерес к мероприятию и, как следствие, продажи возрастут. Здесь можно снимать не просто интересные и полезные видео, а пользоваться всевозможными жанрами видеосъёмки, не увлекаясь при этом рекламой мероприятия. Тут важна серийность - промо-ролики, интервью, социальные ролики, шоу-риллы похожих мероприятий компании и пр. Если начать постить тематический контент заранее, можно сделать мероприятие самым долгожданным для целевой аудитории.